Les Deux-Sèvres veulent capitaliser sur l’envie de nature et de tranquillité des touristes

Alors que la Covid-19 a changé les habitudes touristiques des Français, le département des Deux-Sèvres veut surfer sur cette nouvelle tendance. « Cette envie de vert et d’espaces, le département a su la contenter en 2020 », se réjouit Hervé de Talhouët-Roy, le président du Conseil départemental. Il souligne d’ailleurs que les Deux-Sèvres ont été « l’un des départements les plus dynamiques de Nouvelle-Aquitaine ».

Le tourisme est considéré comme un poids lourd de l’économie locale. Il représente un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros, soit près de 8 000 emplois. Le Marais poitevin représente à lui seul un million de visiteurs. Or, en 2020, la fréquentation des sites touristiques a connu une baisse de 10 à 36 %, un impact que n’ont pas rattrapé les bons résultats du mois d’août, avec une consommation touristique en hausse de 10 % par rapport à 2019. Cette année, la non-ouverture des activités a déjà fait perdre 25 % de chiffre d’affaires.

Alors, pour séduire les touristes, le Conseil départemental a mené une campagne de communication double : à l’échelle nationale, avec 642 spots télés en mai et juin, 800 spots radios et 800 affichages dans les départements limitrophes ; et à l’échelle locale avec le renouvellement du dispositif Escapades, qui permet de bénéficier de 850 euros d’économies pour les visiteurs. D’ailleurs, le département a constaté une hausse de l’utilisation des coupons, passant de 10 000 en 2019 à 14 000 en 2020. « Nous observons un sentiment de fierté retrouvée par les Deux-Sévriens envers leur territoire », assure Coralie Denoues, conseillère départementale en charge du tourisme. Au total, le budget du plan média pour cette année est de 400 000 euros (contre 500 000 en 2020).

Le dispositif Escapades permet de bénéficier de 850 d'économies pour les visiteurs locaux

En marge de cette communication, le département a travaillé sur six axes de développements :
- le Marais poitevin (mise en tourisme fluvial de la Sèvre niortaise, plan vélo…) ;
- l’itinérance touristique (développement de l’itinéraire vélo, conception de séjours écotouristiques) ;
- mise en lumière et fleurissement des petites cités de caractères ;
- développement de l’offre ;
- meilleure signalisation des animations sur le bord des routes ;
- développement du tourisme événementiel (culturel ou économique).